Възходът на ваксината срещу COVID-19 селфита в социалните медии

Когато моята болница най-накрая предостави ваксината Pfizer-BioNTech COVID-19 на разположение на своите служители от първа линия, се записах за следващата налична среща. Когато дойде времето, запретнах ръкав и - почти като последваща мисъл - си направих селфи на момента, в който върхът на спринцовката дойде плътно по кожата ми. Бях толкова развълнуван от получаването на ваксината, че едва забелязах убождането на иглата.

Публикувах снимката си - улавяйки момента, който чаках от началото на пандемията - във Facebook и семейния групов чат. Тогава въпросите започнаха да текат. "Какво беше усещането?" „Развили ли сте вече рентгеново зрение?“ На следващия ден получих две последващи съобщения, които ме питат дали имам допълнителни странични ефекти. Отговорих, че ръката ми е леко болна, както се очакваше, но че не съм по-лоша за износването.

През уикенда забелязах, че все повече лекари, медицински сестри и други фронтови здравни работници публикуват снимки на ваксинациите си във Facebook, Twitter и Instagram. Няколко плаката насърчиха любопитните и скептиците да задават въпроси за преживяното.

Някои институции, като Northwestern Medicine, мобилизираха официалния си отдел за връзки с обществеността, като се наклониха силно в социалните медийни платформи, за да споделят истории за ваксинирането на техните здравни работници.

Ако дадена снимка струва хиляда думи, тогава хилядите снимки на ваксинацията усилват едно и също основно послание: Ние сме на първа линия, получаваме новата ваксинация, за да защитим себе си, нашите близки и нашите пациенти; ще?

През август 2020 г., само месец след началото на изпитването за ваксина BioNTech и Pfizer, консултантската компания за наука за данни Civis Analysis проведе фокусна група, анализираща как различните съобщения влияят върху желанието на индивида да се ваксинира срещу COVID-19. Близо 4000 участници бяха разпределени в шест групи, включително една контролна група. Пет групи получиха съобщение, което подчертава важността на получаването на ваксина, но подчертава различна причина за това.

Например „съобщението за безопасност“ обяснява, че съкратеният график за разработване на ваксини няма да застраши безопасността или ефикасността на ваксината, докато „икономическото послание“ подчертава колко широко разпространените ваксинации биха насочили страната към по-бърз път към икономическо възстановяване.

Най-ефективното послание за повишаване на желанието на участника да ваксинира обаче е „личното съобщение“, което споделя историята на млад американец, починал от COVID-19. Това съобщение увеличава докладваната вероятност дадено лице да получи хипотетична ваксина с 5% в сравнение с контролната група.

„Историите са това, което ни прави хора“, казва Тришна Нарула, M.P.H., научен сътрудник в здравната система на Харис в Хюстън, Тексас и студент по медицина в Медицинското училище в Станфордския университет. "Историите също са обвързани с емоции. Хората - разбираемо - са преуморени, уморени и вцепенени от цифрите и новините в днешно време. Виждам като наш дълг в здравеопазването, медицината и науката - и дори като обикновените граждани - да върнем обратно емоцията, човечността, съпричастността и най-важното - надеждата. "

Въз основа на констатациите на Civis Analytics, Нарула работи съвместно с Калифорнийската медицинска асоциация и Калифорнийския департамент за обществено здраве и влиянието на социалните медии в здравеопазването, за да измисли скриптове, които хората могат да адаптират, включително следното:

Ще получа ваксината COVID-19 в чест на [име], който не го е направил / сериозно е страдал от COVID. Това е за повече от 300 000, които вече са починали и не са доживели до този момент. Който нямаше този шанс. Вече не можем да губим живота си трагично, след като можем да прекратим тази пандемия. Това е нашата светлина в края на тунела. #ThisIsOurShot.

Но дори и без указанията на медицинските съвети и асоциации, много други лекари и здравни работници стигнаха до същото заключение, че социалните медии могат да бъдат използвани за успокоение и информиране на обществеността.

Джонатан Тиерина е лекар в здравната система на Университета в Маями. Той публикува снимка на ваксинацията си на 16 декември, само дни след имунизацията получи разрешение за спешна употреба от Администрацията по храните и лекарствата.

Част от публикацията му гласеше: „Като диабет тип 1 и по този начин някой с повишен риск от много лоши резултати, ако се заразя с Covid, ще спя много по-лесно и ще подхождам към ролята си на доставчик на здравни услуги по време на тази пандемия с подновена увереност . " Публикацията му събра повече от 400 харесвания в Instagram.

Tijerina обясни, че поста му е мотивиран от някои от дискусиите му за ваксината COVID-19 със семейството и приятелите си вкъщи в Източен Тексас.

„Аз съм от много селска част на щата“, казва Теерина. "И от разговорите си разбрах, че има много колебливост, недоверие и дезинформация относно ваксината, която се носи наоколо. Така че, публикувайки съобщение за вълнение от ваксинацията, се надявах, че мога да насърча хората да я обмислят и да се предоставя лично на отговаряйте на въпроси, адресирайте се и т.н. "

Здравните работници в цялата страна работят непрекъснато през цялата пандемия. Остава им обаче поне още една решаваща роля: да обучават обществеността относно безопасността и ефикасността на новите ваксини COVID-19, като споделят личния си опит.

"Напълно разбирам, че ние като лекари и здравни специалисти изпитваме невероятно труден период с облагане с данъци върху нашето време, енергия и честотна лента," казва Тярина.

"Въпреки това имам много надежда, че можем да се срещнем с хора, където те използват социалните медии."

Нарула повтори това чувство. "Социалните медии, както знаем, са пълни с истории и толкова много дезинформация. И ние виждаме въздействието, което оказва върху това, което хората вярват, как се държат и решенията, които вземат. Единственият начин за противодействие е да споделят дори още истории за истината, която лекарите, медицинските сестри, основните работници, специалистите по обществено здраве и учените виждат всеки ден. "